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食品飲料
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好當家:A股上市公司

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服務內容:品牌戰略規劃、整合營銷傳播全案服務

業      績:好當家國內市場銷量提升80%以上,第二年好當家主動續約

亮      點:
1、確定了“純生態”的核心價值,主廣告語“健康無公害 中華好當家”押韻而大氣,生動演繹品牌核心價值的同時,又彰顯了行業領袖的大氣。副廣告語“只投苗、不投餌”干脆利索、畫龍點睛,進一步升華了品牌核心價值。
2、提出“拒絕禽畜肉”進行市場切割,擴大海洋食品的消費規模,將替代性的競爭品類邊緣化。生動化并富有傳奇色彩的系列公關炒作使“純生態”成為消費者對好當家海洋食品的直接聯想。
3、對高端的海參提煉全新賣點,重新包裝產品,推出“藍血貴族”副品牌,提價30%后銷量提升75%以上。創新推出“海洋早餐”這一品類,開辟了早餐市場的新藍海。

4、對好當家全國的專賣系統及其他渠道進行了梳理規劃,并開展了系列犀利的產品市場推廣活動。 07年好當家國內市場銷量提升80%以上。